mardi 19 mai 2020

Optimiser sa présence sur internet

Le référencement naturel et le contenu généré par les utilisateurs ont une relation compliquée. D'une part, le contenu généré par les utilisateurs peut fournir aux moteurs de recherche plus d'informations avec lesquelles travailler, améliorer votre classement pour le trafic de recherche à longue traîne et encourager l'activité de la communauté qui génère des liens et d'autres signaux positifs hors site. D'un autre côté, le contenu généré par l'utilisateur peut être de faible qualité, redondant, spam, il peut diluer l'autorité et parfois il peut même vous valoir une action manuelle de Google. Voici trois façons de tirer le meilleur parti de votre contenu généré par les utilisateurs pour des résultats positifs. 1. Consolidez votre contenu généré par les utilisateurs Il est bien connu dans l'industrie du référencement que les pages avec plus de mots ont tendance à mieux se classer, alors qu'il est généralement reconnu que ce n'est pas toujours le cas, car une page avec un nombre de mots plus élevé n'est pas toujours la page la plus utile pour un utilisateur en fonction de leur requête. Les corrélations sont cependant assez claires. Backlinko a constaté que le nombre moyen de mots d'un résultat de première page Google était de 1 890 mots: Papier blanc Il existe de nombreuses raisons possibles à cette corrélation. Celui que je trouve le plus convaincant est celui d'une corrélation connexe. Selon une étude d'Ahrefs, les pages les mieux classées dans Google ont généralement tendance à se classer également pour des milliers d'autres mots clés associés: Les pages que les utilisateurs semblent apprécier pour plusieurs requêtes associées donnent à Google plus de données à utiliser que les pages qui ne fonctionnent que pour une poignée de requêtes. Les moteurs de recherche ont une raison plus convaincante de classer ces pages. Étant donné que les pages avec un contenu long vont généralement plus en profondeur et abordent un sujet sous plusieurs angles, elles ont également tendance à référencer un plus grand nombre de requêtes. Cela crée un effet boule de neige grâce auquel Google classe la page pour de plus en plus de mots clés jusqu'à ce qu'elle devienne un centre central pour un sujet. Un problème potentiel avec le contenu généré par l'utilisateur est que son exhaustivité peut être aléatoire. Certains utilisateurs peuvent écrire 10000 essais de mots, tandis que d'autres peuvent écrire une douzaine de mots ou moins. Une bonne solution consiste à regrouper le contenu généré par les utilisateurs, en consolidant le contenu associé sur une seule page. Considérez ce que Patrick Curtis de Wall Street Oasis avait à dire sur la façon dont ils ont réussi à augmenter de 32% le trafic de recherche. 99% du contenu de leur site a été généré par les utilisateurs, avec le problème évident de créer une qualité et une profondeur incohérentes. L'un des principaux objectifs de la refonte du site était la fusion et la purge », regroupant le contenu de plusieurs discussions sur le même sujet dans les deux ou trois URL les moins performantes. Pour ce faire, ils ont migré le contenu généré par les utilisateurs des pages les moins performantes vers les pages les plus performantes, non publié les pages les moins performantes et configuré 301 redirections des pages les moins performantes vers les pages les plus performantes. À l'aide d'une analyse statistique, ils ont constaté que la consolidation des pages entraînait une augmentation moyenne de 14%, tandis que la mise à jour du titre et des balises H1 les augmentait de 9%. Cela les a sortis d'un plateau de douleur de cinq ans »: Pour consolider le contenu, nous recommandons ce qui suit: Identifiez les URL qui se classent pour les requêtes associées ou qui utilisent des mots similaires dans la balise de titre. Migrez tout le contenu utilisateur associé dans une page consolidée. La page consolidée doit être une URL existante, l'URL de la plus performante de ces pages. Si, pour des raisons UX, il est toujours judicieux de conserver les pages les moins performantes, faites le lien vers la page consolidée en tant que page parent ou catégorie. Soit les canoniser sur la page consolidée ou noindex les (mais jamais les deux). Si cela n'a pas de sens de conserver les pages enfants à des fins UX, supprimez-les, redirigez-les 301 vers la page consolidée et mettez à jour les liens internes vers les anciennes pages afin qu'ils pointent vers la nouvelle page. Modérez les discussions des utilisateurs et supprimez le contenu qui ne répond pas aux normes de la communauté pour maintenir votre niveau de qualité élevé. 2. Activer les avis des utilisateurs Si vous exploitez une place de marché ou vendez des produits, vous devriez sérieusement envisager d'incorporer des avis d'utilisateurs dans vos pages de produits ou autrement sur votre site. Comme la consolidation, les avis d'utilisateurs augmentent le nombre de mots sur vos pages et donnent aux moteurs de recherche plus d'informations avec lesquelles travailler. Les avis des utilisateurs s'alignent également très bien avec les directives de Google concernant les évaluateurs de qualité.En plus de mentionner directement les avis comme moyen de juger de la réputation d'un site, les directives de Google concernant les évaluateurs de qualité dépendent en grande partie de la façon dont l'objectif de la page s'aligne sur l'objectif le chercheur recherche avec sa requête, et dans quelle mesure le contenu répond à cet objectif. Les avis des utilisateurs sur la page, tant qu'ils ne sont pas suspects, aident les utilisateurs à évaluer la qualité du produit de manière plus fiable que tout ce que vous pouvez fournir seul. En fait, 84% des utilisateurs font autant confiance aux critiques en ligne qu'à leurs amis. Si vous craignez que rien de moins qu'une note parfaite de cinq étoiles nuise aux ventes, cette crainte n'est pas fondée. Étonnamment, les achats de produits sont le plus positivement influencés par les avis avec une note moyenne comprise entre 4,2 et 4,5, probablement parce que les notes excessivement élevées sont considérées comme suspectes. Diverses études nous indiquent que les avis des utilisateurs augmentent en moyenne les ventes de 18%, que 63% des utilisateurs sont plus susceptibles d'acheter sur un site avec des avis d'utilisateurs, que les visiteurs qui interagissent avec les avis sont 105% plus susceptibles de faire un achat, et que 50 avis ou plus peuvent augmenter les conversions de 4,6% supplémentaires. Lorsqu'il s'agit d'augmenter le trafic sur les moteurs de recherche, les données montrent également la corrélation. Une étude de Yotpo a révélé que le trafic de recherche pour 30 000 entreprises s'était amélioré de façon spectaculaire sur une période de neuf mois: Pour intégrer les avis des utilisateurs, nous recommandons ce qui suit: Utilisez une plate-forme comme Trustpilot (dont les propres avis se situent d'ailleurs dans cette plage de 2 à 4,5) pour implémenter les avis des utilisateurs sur votre site. Quelle que soit la plateforme que vous utilisez, il devrait être facile de vérifier que les avis sont créés par les utilisateurs et non sélectionnés à la main par votre entreprise. C'est pourquoi les plateformes tierces sont préférées aux solutions internes dont les utilisateurs peuvent se méfier. Il devrait être facile pour les utilisateurs de laisser un avis sur votre site (à condition qu'ils soient des acheteurs vérifiés). Des fonctionnalités telles que la possibilité de trier les avis sont recommandées. Permet aux utilisateurs d'évaluer l'utilité des avis. Partagez cet article 3. Conservation du contenu L'idée de consolider votre contenu généré par l'utilisateur est liée à l'idée de consolider votre contenu généré par les utilisateurs. Le contenu organisé est le contenu que vous créez en collectant, organisant, retravaillant et republiant le contenu créé par d'autres. Cela est souvent pensé en termes de conservation de contenu créé par d'autres éditeurs, comme lorsqu'un blog publie une liste mensuelle des meilleurs articles de blog sélectionnés par le secteur dans l'industrie. Mais la curation de contenu n'est en aucun cas limitée au reconditionnement de contenu créé par d'autres professionnels. Vous pouvez également organiser le contenu créé par votre propre public et obtenir des résultats SEO positifs en réponse. CognitiveSEO répertorie YourShot de National Geographic »comme un excellent exemple de cela. Ils demandent à leur public de leur envoyer des photos dans le cadre d'un concours et de publier les meilleures photos sur leur sous-domaine YourShot. CognitiveSEO note que cette stratégie a très bien fonctionné pour National Geographic, ce qui leur a valu 649 domaines référents, près de 190 000 backlinks et une forte influence sur les pages et les domaines. Des stratégies comme celle-ci nécessitent un public, mais pas nécessairement aussi large que celui de National Geographic. La University of Missouri Alumni Association, par exemple, a réussi à augmenter de 15% le trafic du site en tirant parti des galeries d'images. Pour ce faire, ils: Ils ont retravaillé une galerie d'images existante pour permettre aux utilisateurs de télécharger plus facilement leurs photos sur le site et ont utilisé un système qui leur permettrait d'héberger les images sur leur propre site au lieu d'une plateforme tierce. Un système a été mis en place pour extraire des images des médias sociaux avec les hashtags de l'Université et les héberger dans la galerie d'images. Ils ont mis à profit des concours, notamment un concours de costumes d'Halloween, pour encourager le partage d'images. Des idées de nouveaux concours ont été régulièrement réfléchies. La raison pour laquelle la curation de contenu comme celle-ci fonctionne si bien pour attirer des liens est qu'elle met les utilisateurs en vedette. Étant donné qu'un grand nombre d'utilisateurs pourraient potentiellement voir leurs photos publiées dans YourShot, ils se passionnent pour le projet et partagent le site sur leurs plateformes. Cela crée un buzz qui gagne des liens naturels des utilisateurs ainsi que de la presse. Pendant ce temps, la conservation du contenu éditorial garantit qu'il est de haute qualité, ce qui a un impact positif sur la façon dont les moteurs de recherche interprètent le contenu de votre site. Voici quelques conseils concernant la conservation du contenu généré par les utilisateurs: Le potentiel de création de liens est le plus élevé si la conservation est quelque chose que les utilisateurs attendent, c'est pourquoi les concours ou quelque chose de similaire sont généralement la meilleure solution. Ils créent du buzz et attirent l'attention de la plus grande base d'utilisateurs. Le but est de faire de l'utilisateur la star. Ne mettez pas trop l'accent sur l'image de marque, du moins pas dans le sens traditionnel de vous assurer que votre logo fait face à la caméra. Concentrez-vous plutôt sur le marketing de style de vie. Le concours doit être suffisamment divertissant ou intéressant pour passer outre tout cynisme que les gens peuvent avoir à l'idée de travailler avec une marque. Les contributeurs doivent avoir l'impression de participer à quelque chose d'amusant et d'intéressant plutôt que de contribuer à une exploitation d'entreprise sans âme.